对于很多网站来说，广告都是其网站收入的重要组成部分，当然广告在互联网中的地位也很重要。早在2011年，美国的互联网广告覆盖率就已经超过了电视广告，当时互联网广告就创造了365.7亿美元的价值。目前很多以利益为导向的网站过度依赖广告收入。当一个网站植入广告太多或者广告运用的不恰当，就会直接导致较差的用户体验。多数用户对于广告都有厌烦心理，因此，一旦网站广告与用户体验打破了平衡，就可能会造成用户的流失。

就以国内的视频网站为例，大多数视频的开场都会有近一分钟的广告，这就让很多用户不得不装“广告终结者”等插件来屏蔽广告。如何在赚取广告收益的基础上，还能为用户提供良好的浏览体验呢？这就需要在网站广告与用户体验中寻求良好的平衡点。

1. 正确理解互联网广告

广告的选择与网站的用户体验也有紧密的联系。尽可能选择那些制作精良、充满诱惑力的广告，并竭力抵制那种低俗、毫无意义的广告。广告商购买网站广告位的主要目的是为了提升自身的曝光率，当目标网站的访问量越高，广告的曝光率自然也就越高，这也是为什么首页的广告费比二级页面的广告费高。

为了让广告的曝光率成为转化率，不仅需要让很多人看到这支广告，还需要提升点击广告的用户数。当一个网站的主要收入来源是广告费，这时就需要注意：如何设计、布局广告，才能实现更好的展现效果。但是同时不可忽略用户体验，过度饱和的广告可能迫使用户离开，但是广告过少又不足以维持网站的运营。因此广告的设计就需要一定的技巧，如果既能让用户满意，又能让广告商满意，这时就达到了完美的平衡。

2. 慎重选择广告的尺寸

网站中的广告有着不同的尺寸，需要根据广告自身的特质以及网站的一些设计要素慎重选择合适的尺寸。但是要避免大尺寸的广告干扰到网站的正常使用或者遮挡住用户需要浏览的网站内容。此外，广告的尺寸还需要与网页元素之间的对比关系相协调，从而避免出现突兀感和侵入感。例如很多门户网站都采用了Banner广告的设计，此类广告不仅优雅得体，用户也能够习惯，并不会妨碍网站信息的读取，甚至一定程度上还能起到点缀网站的作用，让网站更具观赏性。

3. 设计好广告的位置

在设计互联网广告时，广告的位置似乎比尺寸更重要。不难理解为什么页面顶端的一小块广告位都要比页底一大片区域的广告费都要高。从用户体验的角度来考虑，页面顶端的内容更具有吸引力，其关注度也会更高，相比之下，页底内容的关注度就会较低。因此，在安排广告的位置时，如何让广告和内容具有高辨识度，但又不妨碍用户阅读呢？

众所周知，Google会在搜索结果页面的右端展示广告，这样广告对用户的干扰度可以降到最低。在分配广告的位置时，可以尽量多研究下网站的版式理论，例如最常用到的F式布局和Z式布局。

4. 合理安排广告出现的频率

安排网站中广告出现的频率也有一定的技巧。多数情况下，主页和搜索列表页的广告要少，因为用户在浏览这些页面时都会迫切的想要检索到需要的信息，并浏览到相应内容。尽管网站主页的广告会具有更强的冲击力，目标受众也会增多，但是会导致糟糕的用户体验。而在具体的文章等子页面，可以适当多安排一些广告，但是必须做到不可干扰用户阅读。

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