2012年11月11日，淘宝创造了191亿销售额的网购记录，这一数字不仅仅是数字的变化，它改变了中国零售业的格局！5200万、13.6亿、52亿、191亿，淘宝双11的成交规模自诞生以来出现了几何级数的增长。双11从此进入全民狂欢的时代。

去年双十一的喜人业绩推动了整个一年电子商务行业的发展，从进货渠道到最终顾客拿到手，整个环节变化最明显的，除了物流行业的紧张备战，今年双十一玩家已经从淘宝渗透到京东，易迅，亚马逊等多家电商平台。

与以往相比，今年没有进入淘宝主会场的，店铺搜索流量明显不及会场商家。兰朵旗舰店的兰朵注意到，很多卖家在抱怨，今年的搜索都跳转到主会场去了，导致没有成功加入会场的卖家流量很低。购物者的狂欢，商家的麓战！

2013双十一看点一 群雄角逐，各显神通

毋庸置疑，玩法最纯熟的自然是阿里巴巴的淘宝。去年淘宝创造的191亿销售额让很多卖家尝到了甜头，今年双十一规则一出来，很多卖家就进入了紧张的备战状态。淘宝今年主要把流量都导入到了会场，没有进会场的卖家很多吃了亏。5折折扣，淘宝今年折扣力度还是吸引了广大消费者的光顾！

今年除了淘宝，京东商城也参与本次双十一狂欢大战！京东是11月1-12日的促销；促销高峰在11月10-12日，顾客在11月11日，12日都可以选购，挑选的时间更加宽裕。11日早上8点的时候，京东订单量已经达到了平日全天的水平，中午12点，订单量已达到平日全天的三倍。从商品类别来看，今天0点至8点，京东电脑数码销售商品数量突破25万件，电脑平均每秒售出一台；手机售出超过7万部，其中，iPhone、三星、华为等中高端产品实现了较平日3-7倍不等的大幅增长。京东开放平台方面的销量增长更为迅速，其中，李宁官方旗舰店、ASICS旗舰店等店铺的销售和订单量环比都达到了1000%，New Balance新百伦旗舰店销售及订单环量比甚至达到了5000%。这样的骄人成绩对京东而言，开放平台的尝试取得了一定的效果。

易迅商城提前开战！早在双十一之前，腾讯电商易迅网就开始了促销活动，当然易迅网的本次参与不仅仅是双十一的一个参战身份，而是一种新起点的尝试。腾讯电商相关负责人表示，腾讯电商看到，移动电商领域代表了未来电商行业发展的重要方向，此次试水微信主题卖场，并不只是应对“双11”的措施，而是易迅在微信端尝试既定步骤。

2013双十一看点二 传统商家闯入，线上线下双管齐下

兰朵旗舰店作为广大商家中本次参战的一滴海水，作为运营者，除了备战双十一，我们也在积极思考和总结。自从O2O的概念推出后，很多商家开始着手专享这一方向，这也是一个发展趋势。在大的双十一中，这场线上线下互动的方式，被充分体现出来。

与往年相比，线上线下打通成为今年“双11”最大亮点。今年，线下的大量实体门店、商场加入了狂欢节，包括银泰、海尔、鄂尔多斯(6.74, -0.01, -0.15%)300多品牌线下3万门店将同时参加天猫“双11”购物狂欢节，这些店铺覆盖全国300多个城市1000多个县。其中，湖北参与天猫“双11”的线下门店就有800多家。

苏宁于8日启动推出中国首届O2O购物节，1600多家门店网络和苏宁易购成为购物节主会场。武汉银泰百货店今年主动成为电商“试衣间”，消费者在店里试衣后扫商品条码，就可以直接用手机购买。据悉，今年共有300个国内外服装品牌支持“双11”线下试穿线上付款。

2013双十一看点三 移动互联网迈进 无线商业价值体现

很多卖家都应该了解，淘宝网近期除了大推社交工具来往之外，推出了微淘的公测。在笔者看来，来往也好，还是易信微信也罢，都是在尝试移动互联网的迈进，开发移动市场的潜力。

此前有传言称，淘宝可能收购商品分享社区蘑菇街。本身淘宝网原来有自己的购物分享社区顽兔，随着各类市场的发展，顽兔社区转身变成了逛逛社区，类似于美丽说蘑菇街那样的分享社区。

今年11月，腾讯迎来成立15周年。11月10日，在腾讯主办的WE大会上，腾讯公司董事会主席兼CEO在演讲中提出“归零”心态。马化腾说，在移动互联网面前，每一个企业家都应有“归零”心态。易迅在本次双十一大战中上线“双11”微信卖场“闪购闪电送”干掉“购物车”。腾讯电商相关负责人透露，易迅“双11”微信卖场将主打“闪购“概念，“双11”期间将每天推出大量爆款商品，持续10天左右。

有业内人士指出，随着移动互联网浪潮的不断侵袭，电商行业移动化发展的趋势在今年愈见明显，例如今年“双11”，天猫、苏宁易购等都主打O2O概念，谋求与线下渠道的协同。而易迅此次推出的“双11”微信卖场，在移动电商领域的尝试则更加彻底，易迅+微信的合作将有望成为今年移动电子商务非常重要的里程碑事件。

此外，今年“双十一”，阿里来自无线端的交易额已经超过36亿，在总体交易笔数中占比约24%。这一比例远远高于去年阿里双十一的5%。总体而言，今年双十一移动端成交量大幅度上升，也明显表现出移动市场的强大生机和发展潜力。这就是为什么，兰朵旗舰店尝试微淘测试的原因，如今的顾客有足够的能力和信息通过无线端上网，从事网络活动，每一位卖家都应该尝试一下。

距离本次双十一结束还有4个小时，从19时整公布的数据265亿来看，突破300亿毫无悬念。就在刚才，马云抵达活动会场表示：双11不会轻易停止不做，希望双11成为商家对消费者的感恩日，双11会越来越好！兰朵旗舰店，和大家一起期待，期待几年都有新的突破！

作者 兰朵旗舰店运营——兰朵供稿

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